«Читаем» мы с Ксю аудиокнижку про крошечную сиэттлскую кофейню El’Espresso. Практически, это и не кофейня вовсе, а ларечек с кофе навынос или, как говорят американцы, кофе 2Go. Владелец этой кофейни – Джек, очень трепетно относится к своей работе и продукту, который продает, трогательно заботится о поддержании лояльности его клиентов. О том, что этот самый Эль Эспрессо [...]
Архив рубрики: ‘маркетинг’
Сказка — ложь, или о пользе книжек по бизнесу…
Автор Михаил Виноградов, ноября 29, 2009
Рубрики: малый бизнес, маркетинг, отзывы 
Теги: книги, маркетинг, маркетинг немедленного реагирования 
Комментарии отключеныМНР — Вы передумали? Не страшно!
Автор Михаил Виноградов, ноября 11, 2009
В одном из европейских супермаркетов (скорее всего, это был немецкий MarktKauf) я когда-то обратил внимание на еще один пример «Маркетинга Немедленного Реагирования». Очень трогательным и удобным решением мне показались корзины для невостребованного товара. Просто корзины (вроде бельевых), над которыми висели знаки – «Вы передумали? Не страшно!». В эти корзины можно было положить то, что ты передумал покупать. Знаете, [...]
Менеджерам по продажам рекламы посвящается…
Автор Михаил Виноградов, октября 11, 2009
Мне, как водится, не пришлось ничего выдумывать… Хотя, этот диалог, все же, не совсем аутентичен. Он собран из нескольких реальных разговоров по телефону со многочисленными менеджерицами — Викториями, Аленами, Анями и Ленами, где-то добывающими наш номер и звонящими нам без умолку. Сейчас — звонков особенно много. У нас сезон. Очевидно, менеджерицы дошли в изучении телефонного [...]
Рубрики: малый бизнес, маркетинг, наблюдашки Теги: наблюдашки, продажи, реклама Комментарии отключеныО запрете рекламы пива на ТВ
Автор Михаил Виноградов, июля 5, 2009
Мне кажется, что люди, которые говорят о полном запрете рекламы пива на телевидении, как о способе сдерживания алкоголизма — безнадежно больны и не слишком дальновидны. Сейчас расходы на рекламу на ТВ в бюджетах пивняков доминируют. Разумеется, это очень эффективный канал. Если отсечь эти расходы, освободятся огромные деньги. ОГРОМНЫЕ ДЕНЬГИ. Куда денутся эти деньги? Давайте, я [...]
«Куй железо пока горячо» или «Контрольный звонок в голову»
Автор Михаил Виноградов, марта 28, 2009
У начинающих киллеров есть такая привычка — на прощание совершать контрольный выстрел в голову, чтобы уж наверняка. Всяческим продвиженцам тоже следует взять эту привычку на вооружение. Нет, убивать, разумеется, никого не надо. Контрольный у нас будет не выстрел, а всего лишь телефонный звонок.
Забор, как детонатор эффективности рекламы…
Автор Михаил Виноградов, декабря 9, 2008
На днях мне совершенно случайно попался журнал «Управление Компанией». В нем я вычитал дивный кейс, который должен помочь нам с вами лучше понять нашу аудиторию. Особого внимания попрошу у маркетологов и пиарщиков.
