Практически всё, что вы слушаете и читаете о маркетинговых исследованиях в малом бизнесе, может показаться вам довольно очевидным. На самом деле — это так и есть. Если вы в рынке, эти вещи действительно просты и понятны. Вы автоматически мониторите, что делают конкуренты, автоматически понимаете, что происходит, легко находите конкурентов в отраслях, которые, казалось бы, вообще [...]
Рубрики: малый бизнес, маркетинг 
Теги: лекции, малое предпринимательство, малый бизнес, маркетинг, маркетинговые исследования 
Комментарии отключены
Разочарование. Вот что наступает у меня, когда я захожу на сайт какой-нибудь компании (иногда очень уважаемой) и вижу последнюю новость, датированную двенадцатым мартобря 2008 года. Вроде бы нормальная фирма. Сайт красивый. Цены подходящие. Менеджеры адекватные. Все так, как мне бы хотелось. А новость последняя — старая. Обычно поздравление с Новым Годом почему-то. Со старым Новым [...]
Сколько занимаюсь маркетингом, не мог понять, почему в некоторых компаниях есть бегемот по имени «отдел маркетинга и продаж». Это же разные вещи — продажи и маркетинг! Совсем разные. Зачем нужен такой бегемот, он же неуклюж и мешает сам себе быть эффективным. А сегодня понял.
Совсем недавно обсуждали с коллегами зеленые инициативы отелей, а тут, как раз пост моей американской коллеги, Дженни Родригес*, на YoungHotelier.com — в тему. Это не перевод, скорее интерпретация, но весьма близкая к тексту. В комментариях жду ваших соображений по поводу «зеленого» маркетинга. Ваш бизнес уже позеленел?
Рубрики: маркетинг Теги: horeca, зеленый маркетинг, маркетинг, маркетинг немедленного реагирования, переводы Комментарии отключены
Я знаю многих предпринимателей, которые пытаются заработать на каждой мелочи, ободрать своих клиентов, как липки. Подстригся, хочешь, чтобы тебя побрызгали одеколоном — давай полтинник. Купил подарочную упаковку — гони стошку, завернем. Долить кипяточку в заварной чайничек — плати, как за новый, такси с детским креслом — с доплатой, погрузка только что купленного поддона кирпича — [...]
Рубрики: малый бизнес, маркетинг Теги: бонусы, лояльность, малый бизнес, маркетинг, маркетинг немедленного реагирования, опыт, ошибки малых предпринимателей, предпринимательство Комментарии отключены
Как же режет слух это вот «Мы себя позиционируем, как динамично развивающуюся компанию» или «наша задача – спозиционировать бренд». Так говорят, да. Даже я, наверное, иногда. Но это же неправильно? Нельзя же ничего спозиционировать. Позиционирование – это же не процесс. Позиционирование – это результат. Место, которое компания или бренд занимают на рынке. Стать лидером рынка [...]
Рубрики: малый бизнес, маркетинг Теги: бизнес, малый бизнес, маркетинг, мысли, позиционирование, предпринимательство, реклама 1 коммент. »
